България – Рекламни и маркетингови услуги – „Разработване на единна концепция на БАИ за „Утвърждаване на България като конкурентна инвестиционна дестинация“

Предметът на настоящата обществена поръчка включва избор на изпълнител за предоставянe на услуги по Разработване на единна концепция на БАИ за „Утвърждаване на България като конкурентна инвестиционна дестинация“ в съответствие с изискванията на Възложителя и нормативната уредба. Работата трябва да се извърши при стриктно спазване на изискванията и условията на проект № BG16RFPR001-1.006-001 „Утвърждаване на България като конкурентна инвестиционна дестинация чрез подкрепа на дейността на Българска Агенция за инвестиции (БАИ)“, финансиран от Програма „Конкурентоспособност и иновации в предприятията“ 2021-2027, съфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския фонд за регионално развитие с Българска Агенция за инвестиции (БАИ). В рамките на обхвата на обществената поръчка избраният Изпълнител следва да разработи единната концепция на БАИ за „Утвърждаване на България като конкурентна инвестиционна дестинация“, която да интегрира в себе си основните маркетингови елементи за постигане и успешна реализация на останалите проектни дейности. Единната концепция трябва да съдържа следните задължителни елементи: • Анализ на данни, преглед на проучвания, нагласи и очаквания, анализ и преглед на pредходните комуникационни стратегии/действия, която/които България и в частност БАИ, са реализиралии други подобни/сходни концепции в национален и/или международен план. • Цялостно творческо решение, в т.ч. 3 ключови визии и авторските права върху тях, като те следва да бъдат предадени и във всички основни формати, включително векторни, включително работни файлове (editable formats), както и ясно регламентирано прехвърляне на всички права за ползване без ограничение във времето и територията; • Визуална идентичност, като бъдат използвано и интегрирано изработеното лого на БАИ, както и разработване на допълващи графични елементи, иконичен стил, цветови палитри и композиционни правила; • Минимум по 2 ключови визии и послания, както и на прилежащите допълнителни визии, които да произлизат и да са подчинени на цялостното творческо решение. • Предложения за потребителски insight (прозрение на потребителите - „инвеститорите“) • Насоки за прилагане и развитие на ключовите визии във видео съдържание за различни формати и канали – Meta (post, story, reel), YouTube и др.; • Насоки за използване на ключовите визии и послания в различни банерни формати, които се използват при дигитална реклама, съобразени с изискванията на водещите рекламни платформи; • Насоки за прилагане във външни рекламни носители и други носители на визуална идентичност; • Насоки в прилагането на ключовите визии и послания в графични материали, брошури, плакати, винили, пана и др.; • Разработване на подробен наръчник за единната концепция, съдържащ всички правила, примери и ограничения за използване на концепцията към отделни приложения, събития, участия, указания за използване на цветове, шрифт и как ключовата визия се надгражда с характерни за кампанията елементи и т.н; • Определяне на ключови индикатори за ефективност (KPI) на комуникационната концепция и препоръки за тяхното измерване; • Осигуряване на съвместимост и приложимост на концепцията при бъдещи кампании и дейности на БАИ, включително възможност за надграждане; • Провеждане на минимум една работна среща/презентация за представяне и защита на концепцията пред Възложителя; • Предоставяне на финален комплект от материали в структуриран и архивиран вид, включително дигитални файлове и указания за тяхното използване; • Осигуряване на координация и комуникация с Възложителя през целия период на изпълнение, включително периодично отчитане на напредъка. • Единната концепция задължително трябва да отразява и включва основния специфичен фокус на целия проект в изпълнение, на който тя се разработва, свъразн с акцент върху Северните райони на страната.